加速する地方製造業の採用難。テレビCMだけでは届かない若年層への認知拡大が急務に
長野県に本社を置く大和電機工業株式会社様は、電子基板への貴金属めっきや車載用フープめっきなど、微細で精密な部品への機能めっきを得意とする会社です。ここ数年、採用状況が急速に悪化しており、「地方製造業の採用難」という課題に直面していらっしゃいました。「求人を出しても応募が来ない」「若手に魅力が伝わらない」といった現場の悩みは深刻です 。これに対応して地元テレビ局でのCM放映なども実施していましたが、本来採用したい地元出身の若者（18歳〜30歳）へのリーチとしては手応えが薄い状況が続いていました。
そこでご提案させて頂いたのが、YouTube広告です。大和電機工業様にはすでに、「働く人のリアル」を伝える質の高い動画コンテンツが複数ありました。しかし、せっかくの素晴らしいコンテンツにも関わらずあまり見られておらず非常にもったいない状態でした。これらの資産を活用することで、採用効率の改善を図ることをご提案したのです。
属性・エリア・関心を絞り込み、理想のターゲットへ届ける配信設計
YouTube広告では、ユーザーの属性やライフイベントなどで配信先を具体的に絞り込むことが可能です。その強みを活かして、理想的な年齢・性別であり、かつ求人情報に関心を示しているユーザーに広告が届くように設定を行いました。また、配信するエリアも近隣地域に絞り込みを行いました。
単に動画をアップロードして待つのではなく、狙ったターゲットに対して自社の持つ動画コンテンツを能動的に配信し始めたのです。
視聴回数はわずか3ヶ月で過去2年間の60倍超。リアルな動画視聴傾向も明らかに
運用を開始すると、広告配信を行った動画はわずか3ヶ月で過去2年間の60倍以上の視聴回数に達しました。動画に流入したユーザーのうち、YouTube広告がきっかけとなった割合は実に98%を占めています。
また、視聴者の60%以上が18歳〜34歳の若年層であり、同社が最も求めていた層へダイレクトに届いていることが裏付けられました。
更にデバイス別のデータではテレビ画面での視聴が最も大きな割合を占めていることも分かりました。一般的に「YouTubeはスマホで見るもの」と思われがちですが、今回のデータからは「家で家族と、リビングのテレビでYouTubeを見る」あるいは「自室のPCでじっくり動画を見る」若年層の姿が浮き彫りになりました。これはGoogleが公表している「テレビ画面でYouTubeを視聴する層が増加している」という内容とも合致しています。
今後はこのYouTube広告で得られた「テレビでの視聴が多い」という意外なデータを活かし、次に制作するクリエイティブを最適化していく方針です。「どこに、誰に、どう届いているか」がブラックボックスになりがちな地方採用において、データに基づいた改善サイクルを回せることは非常に大きなポイントと言えます。
お客様の声
当社は地方に在所する中小製造業故に、最近の少子高齢化や都市圏への一極集中の影響もあり、ここ数年リクルート活動に苦戦をしています。都市圏で用いられる既存の求人サイトの活用は情報量が多すぎてなかなか地方にはなじまず、地方向けのWEB活用などを模索している中、コスモブレインズ様からYouTube広告活用の提案をいただきました。実際に活用をしてみて、思いがけず当社チャンネルの視聴者数が伸び大変驚いています。
また視聴範囲もエリア指定できることから、ターゲット地域に対しての広告を打つことができ、地元への継続的な当社の求人広報活動に有効であると感じました。
（2026年2月公開）
