新卒採用を取り巻く製造業の現状
製造業の多くが直面している課題の一つに「地元の高校生・大学生の新卒採用の難しさ」があります。少子化の影響で若年層の人口が減少し、大都市や大手企業への志向が強まる中、地方の中小製造業は応募者を集めることすら苦戦する状況です。
求人票やハローワークへの掲載だけでは若者の心を動かせず、「そもそも会社の存在を知られていない」という課題に突き当たります。ここにこそ、動画を活用したデジタル広告の力が求められています。
若者のメディア接触はテレビからYouTubeへ
高校生や大学生の多くは、テレビよりもYouTubeやSNSを日常的に利用しています。総務省の調査でも、10代・20代の動画視聴時間は圧倒的にYouTubeが上位を占め、就活や企業研究においても「まず動画で調べる」習慣が浸透しています。
つまり、企業が地元の若者にアプローチするためには、従来型の求人広告だけでなく「彼らが日常的に見ている場所」に情報を届ける必要があるのです。その最適な手段が、地域を限定して配信できるYouTube広告です。
地域限定YouTube広告の強み
YouTube広告は、動画を活用して企業の魅力を直感的に伝えられるだけでなく、ターゲティングの精度が高いのが特長です。とくに採用活動では以下のような強みがあります。
- 地域を絞って配信できる
会社の所在地周辺や採用したいエリアだけに広告を出すことが可能。通勤圏内の高校生や大学生に効率的にアプローチできます。 - 年齢層をターゲティングできる
10代後半〜20代前半といった、新卒採用の対象層に限定して広告を配信できるため、無駄な出稿がありません。 - 企業の雰囲気を動画で伝えられる
静止画や文字情報だけでは伝わらない「社風」「職場の空気感」「働く人の表情」を動画で表現することで、応募前の不安を和らげることができます。 - 採用広報としての認知度アップ
たとえすぐの応募につながらなくても、地元の若者やその保護者に「こんな会社がある」と認知されることで、中長期的に採用活動を有利に進められます。
若者に刺さるコンテンツとは？
せっかくYouTube広告を配信するなら、若者が「自分ごと」として感じられるコンテンツにすることが重要です。例えば、次のような構成が効果的です。
- 社員インタビュー
年齢の近い先輩社員が登場し、「入社の決め手」や「実際に働いてみて感じたこと」を語る。リアルな声が共感を生みます。 - 1日の仕事の流れ紹介
出社から退社までの一日の様子をテンポよく見せることで、「自分が働く姿」をイメージしやすくなります。 - 働く環境や雰囲気を見せる
工場の清潔さ、安全性、最新設備など、職場の魅力を映像で伝えると安心感を与えられます。 - 社長や経営者のメッセージ
地元採用への思いや将来のビジョンを語ることで、学生や保護者に信頼感を与えることができます。
これらを2〜3分程度の短い動画にまとめると、広告としても視聴者にとっても負担なく受け入れられます。
地元志向の高校生・大学生に刺さる採用マーケティングには、彼らが普段から触れているYouTubeを活用することが不可欠です。地域限定の配信によって無駄のない訴求ができ、動画ならではの表現力で「会社の雰囲気」や「働く姿」をリアルに伝えることができます。
採用活動が厳しさを増す中、動画広告を使った情報発信は、中小製造業が大手企業に負けない採用力を発揮するための強力な武器となるでしょう。コスモブレインズでは、こうした採用目的のYouTube広告のご提案や運用支援も行っております。実際の事例や最適な配信方法などもご案内できますので、地元での人材確保にお困りの際はぜひご相談ください。
