リスティングは関係のない検索キーワードで広告表示されないですか?

2013年10月1日発行号のメルマガコラムをお送りいたします。

リスティングについて日ごろお客様からよくされる質問シリーズも、今回で4回目となりました。今日は「リスティングは関係のない検索キーワードで広告表示されないですか?」という質問についてお答えします。リスティングでは、予め広告を出したいキーワードを登録することにより、そのキーワードの検索結果画面に広告を表示することができます。今回の質問の内容は、登録したキーワード以外で広告が表示されて無駄クリックが発生しないか?という内容です。この質問に回答するためには、「キーワードのマッチタイプ」を理解する必要があります。

キーワードのマッチタイプとは?

キーワードのマッチタイプとは、登録するキーワードの“検索条件”を指定するということです。マッチタイプは、Googleアドワーズ,Yahoo!プロモーション広告ともに「完全一致」、「部分一致」、「フレーズ一致」、「絞込み部分一致」、「除外(対象外)キーワード」と5つ用意されています。
今日は代表的なマッチタイプである「完全一致」、「部分一致」、「除外(対象外)キーワード」について解説を致します。

完全一致

完全一致とは、ユーザーが検索した語句と登録してあるキーワードが完全に一致した場合のみ広告が表示される検索条件です。広告の表示範囲を最も狭く絞り込むことができます。

例えば、「パーテーション オフィス」というキーワードを登録していた場合を考えてみましょう。

<広告が表示される場合>

  • パーテーション オフィス

<広告が表示されない場合>

  • オフィス パーテーション
  • パーテーション
  • 間仕切り パーテーション
  • パーテーション インテリア

完全一致は広告の表示範囲が非常に狭く絞り込まれるため、特定の検索語句でのみ広告を表示したい、広告費を抑えたい場合に有効ですが、登録するキーワードが膨大になる、広告表示回数が少なくクリック数があまり獲得できないなどのデメリットもあります。
※「パーテーション 会社」などの表記ゆれには広告が表示されます。

部分一致

部分一致とは、ユーザーが検索した語句と登録してあるキーワードの語順が逆であったり、類義語、関連語句、他の語句が含まれている場合にも広告が表示される検索条件です。広告の表示範囲を最も幅広くすることができます。デフォルトのマッチタイプとなっています。

例えば「パーテーション オフィス」というキーワードを登録していた場合は以下のようになります。

<広告が表示される場合>

  • パーテーション オフィス
  • オフィス パーテーション
  • オフィス用パーテーション
  • パーテーション オフィス 中古
  • パーテーション オフィス 通販
  • 間仕切り オフィス
  • 間仕切り 子供部屋

部分一致は広告の表示範囲が最も幅広くなるため、細かなキーワード選定が不要、想定していないキーワードの発見などのメリットがありますが、関係のない検索語句に広告が表示される可能性もありますので除外(対象外)キーワードの設定は欠かせません。

除外(対象外)キーワード

除外(対象外)キーワードとは、自社のWebサイトと関係のない検索に対して、広告を表示させないように設定するキーワードのことです。除外(対象外)キーワードは他のマッチタイプと組み合わせて使用することができます。

例えば、先程の“部分一致”で除外(対象外)キーワードに「中古」「通販」「子供部屋」というキーワードを登録していた場合は以下のようになります。

<広告が表示される場合>

  • パーテーション オフィス
  • オフィス パーテーション
  • オフィス用 パーテーション
  • 間仕切り オフィス

<広告が表示されない場合>

  • パーテーション オフィス 中古
  • パーテーション オフィス 通販
  • 間仕切り 子供部屋

除外(対象外)キーワードに設定した「中古」「通販」「子供部屋」を含む検索キーワードでは広告が表示されなくなります。

まとめ

キーワードのマッチタイプについて理解いただけましたでしょうか?

少し話が長くなりましたが、「リスティングは関係のない検索キーワードで広告表示されないですか?」という質問の回答をさせていただきます。

リスティングでは、キーワードのマッチタイプである完全一致、部分一致、除外(対象外)キーワードを設定することで、関係のないキーワードでの広告表示をコントロールすることができます。キーワードのマッチタイプには
それぞれメリット・デメリットがありますが、リスティングの目的によって使い分けると良いのではないでしょうか。

完全一致、部分一致、除外(対象外)キーワードの3つは是非理解をしておくと良いと思います。

※「リスティングでよくある質問」(全10回)の記事一覧はこちらから
ご覧いただけます。

 

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